經(jīng)歷了去年的消費升級、新零售、整裝、并購等多方面的嘗試和挑戰。同時(shí)，相對較為低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)也將持續影響家居消費，使原本競爭激烈的家具市場(chǎng)淘汰率不斷加速。
2019年，家具行業(yè)將處于更加快速的變革轉型和創(chuàng )新升級的關(guān)鍵時(shí)期。今年家具行業(yè)是否會(huì )像往常一樣在年初普調價(jià)格，價(jià)格上漲的誘因等，則成為了業(yè)內人士和消費者格外關(guān)心的問(wèn)題。
上游市場(chǎng)波動(dòng)，家居行業(yè)相對趨穩
近日，國家統計局發(fā)布了2018年主要統計數據。其中，去年全年家具類(lèi)零售總額2250億元，同比增長(cháng)10.1%，其它相關(guān)家居的電器、建筑及裝修等零售額同比增長(cháng)也接近10%。
家具行業(yè)的核心終端消費群體始終與房地產(chǎn)市場(chǎng)有著(zhù)密不可分的聯(lián)系，值得關(guān)注的是，去年全年房屋竣工面積為93550萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)為-7.8%，商品房待售面積達到5241萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)為-11%；同時(shí)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資達到9.5%。地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)人士表示，雖然無(wú)法與過(guò)去幾年的快速發(fā)展相比較，但在當前的政策和背景下，9.5%的增長(cháng)面還是相對趨穩的。
上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)，是否對下游家具行業(yè)也帶來(lái)了相對應的影響？
數據顯示，2018年1月至10月，全國家具制造業(yè)企業(yè)數量增長(cháng)至6236家，其中虧損919家，虧損面為14.7%，虧損總額20.8億元。但就該段時(shí)期內我國家具行業(yè)規模以上企業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入數據來(lái)看，同比卻上漲了5.4%。
據中商產(chǎn)業(yè)研究院檢測數據顯示，近幾年來(lái)，我國家具制造業(yè)的營(yíng)業(yè)收入與利潤總額始終保持穩步上漲，截至去年10月底，我國家具行業(yè)利潤總額達到了332.1億元，相比去年同期增長(cháng)3.1%。
“隨著(zhù)消費收入的提高和對居住環(huán)境的逐步重視，消費者對家具產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益增加?！币晃徊辉妇呙募揖咂髽I(yè)負責人表示，雖然家具行業(yè)受到多種因素的沖擊，但結合整體的消費層次和消費需求來(lái)看，行業(yè)還算穩定。
原材料價(jià)格攀升，企業(yè)處轉型關(guān)鍵期
除了上游市場(chǎng)的波動(dòng)，原材料價(jià)格上漲、運輸成本增加等風(fēng)險因素也正在“侵蝕”著(zhù)家具領(lǐng)域。原材料價(jià)格的攀升不僅會(huì )影響家具成品的價(jià)格，也會(huì )波及到制造、分銷(xiāo)等全產(chǎn)業(yè)鏈。
事實(shí)上，自去年年底開(kāi)始，家具行業(yè)所需的各種原材料出廠(chǎng)及購買(mǎi)價(jià)格就出現了明顯的上漲趨勢。從數據上來(lái)看，去年的原材料、加工價(jià)格同比分別增長(cháng)6.3%、3.5%，其中與家具產(chǎn)品相關(guān)的黑色金屬材料類(lèi)、木材及紙漿類(lèi)、建筑材料及非金屬類(lèi)、紡織原料全年同比分別增長(cháng)了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。
值得一提的是，目前在各類(lèi)家具的基礎原材料中，木材的使用率相對較高?！皬?016年開(kāi)始，全球的木材價(jià)格都開(kāi)始持續走高?！北本┘揖咝袠I(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)何法澗就曾表示，由于木材的短缺，原木售價(jià)整體提升了5%-10%。據專(zhuān)家測算，到2020年，中國的木材需求量可能達到8億立方米，其中2億立方米必須進(jìn)口。
而消費者更關(guān)心這些上漲的成本會(huì )不會(huì )從產(chǎn)品價(jià)格方面轉嫁到自己身上?！凹揖有袠I(yè)正處在向高附加值制造、智能制造的轉型關(guān)鍵期，需要強大的資本積累來(lái)支持?！焙畏颈硎?，如果企業(yè)能找到合理的解決辦法，積極協(xié)調，就會(huì )在很大程度上規避掉價(jià)格上漲對消費者帶來(lái)的影響。
嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境讓家具企業(yè)不得不調整各種營(yíng)銷(xiāo)模式、開(kāi)發(fā)多元化渠道，做出新的創(chuàng )新嘗試。據中商產(chǎn)業(yè)研究院初步統計，2018年全國家具類(lèi)零售額將突破3000億元，2019年零售額將超過(guò)3200億元。
總的來(lái)看，2019年家具行業(yè)主要將關(guān)注幾大關(guān)鍵點(diǎn)：精裝房格局帶來(lái)的企業(yè)競爭、企業(yè)自身的模式創(chuàng )新與技術(shù)革新與多元化渠道共生。
首先是精裝房格局帶來(lái)的企業(yè)競爭。隨著(zhù)“精裝房時(shí)代”的到來(lái)，房產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始尋求與成規模的家具企業(yè)合作，許多企業(yè)更是將未來(lái)幾年的中心轉移于此。部分頭部家具企業(yè)也逐漸開(kāi)始了與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的緊密合作，為精裝房提供配套的家居產(chǎn)品。
其次，隨著(zhù)消費市場(chǎng)的變化，只有噱頭而沒(méi)有內涵的“偽創(chuàng )新”將不再風(fēng)光?！拔磥?lái)消費者將更加關(guān)注產(chǎn)品的真實(shí)體驗感，而非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品說(shuō)明?！币晃患揖唛T(mén)店的銷(xiāo)售人員告訴記者，消費者更需要真實(shí)的體驗和感受，這將迫使家具企業(yè)將研發(fā)重心轉移，研發(fā)出真正適合消費者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
此外，家具制造業(yè)雖屬傳統行業(yè)，但多元化的渠道共生將為企業(yè)帶來(lái)“共贏(yíng)”?！凹揖弋a(chǎn)品的多樣化與特殊性，注定要走多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道?！毕嚓P(guān)人士表示，家居企業(yè)的各個(gè)渠道都擁有一定比例且相對較為固定的消費群體，在短時(shí)期內很難打破這種平衡，因此多元化將成為家具企業(yè)未來(lái)的一大出路。